La televisión pierde terreno frente a la publicidad en Internet

Internet ha cambiado de manera significativa la manera en la que las personas se entretienen. Según un estudio de Pew Research, 6 de cada 10 jóvenes adultos utilizan servicios on streaming para ver la televisión.

En una sociedad en la que vivimos pendiente de los smartphone, acceder a la información o enterarse de las noticias a través de las redes sociales está haciendo que la televisión deje de ser un medio de comunicación preeminente.

La misma revolución que han experimentado otros sectores, como la música o el cine, la empieza a vivir la televisión. Hoy día no tiene sentido, por ejemplo, esperar a que hagan la serie o película que te gusta, ya que puedes acceder a ella a través de Internet, con servicios como Netflix.

De hecho, la propia televisión ha tenido que adaptarse a través de las Smart TV, que proporcionan una experiencia más acorde con los tiempos.

 

Cómo afecta la pérdida de influencia de la televisión

 

El cambio de hábitos en las futuras generaciones no sólo afecta a los medios de comunicación. También influye en el sector publicitario, que empieza a contemplar Internet como un medio más atractivo a la hora de invertir en publicidad.

Internet ofrece, por otra parte, un cambio de mentalidad sin parangón para los anunciantes, que pueden medir mejor sus audiencias y competir más eficazmente con los grandes a través de sistemas de publicidad como Google Adwords o Facebook Ads.

 

La publicidad en Internet, el SEO y el SEM

 

En el pasado era común que las empresas quisieran anunciarse en televisión para acceder a mayor número de clientes. Y quien no podía pagar las tarifas, apostaba por publicidad más barata a través de otros medios, o directamente, no invertía en publicidad.

Hoy esa situación ha cambiado por completo, hasta el punto de que las PYMEs e incluso los autónomos/freelance invierten en publicidad de forma natural.

Si bien el mercado de habla inglesa lleva la delantera, lo cierto es que cada vez más empresas en España utilizan distintos métodos de marketing para conseguir tráfico pagado.

El gran problema es que muchas empresas no disponen aún de la experiencia necesaria en la gestión Adwords, lo que lleva a los pequeños anunciantes a observar con más recelo esta modalidad de PPC (Pay-per-click). Sin embargo, también es verdad que cada vez más marcas encuentran formas creativas de conseguir nuevos leads y ventas utilizando esta herramienta.

Conseguir un ROI aceptable es esencial para la rentabilidad de las herramientas publicitarias online, algo que no todos consiguen. Pero no porque Google Adwords no esté proporcionando resultados espectaculares a quienes saben utilizarlo, sino porque muchas veces no se disponen de los conocimientos necesarios para sacar adelante las campañas.

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